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苹果运营商TD-SCDMA运营商iPhone暗战升级 能否扭转3G格局引发关注

自中联通引入iPhone以来,中电信和中移动一直对iPhone虎视眈眈,但苦于没有机会牵线。近日,有关中电信、中移动引入苹果iPhone的声音不绝于耳,运营商抢食iPhone的暗战悄然升级。

据《北京晨报》报道,近期北京移动推出全球通用户购机入网返话费活动。用户在指定社会渠道购买苹果手机,可以根据手机型号定制不同的套餐。引人注目的是,名单中赫然出现了苹果iPhone4。

中联通遭遇苹果危机

iPhone以其独特的设计、强大的功能和时尚的外观让众多用户痴迷,iPhone用户的高ARPU值更是让国内三大运营商垂涎三尺。中联通作了很大的让步才结交了苹果这个朋友。借助iPhone,中联通3G品牌得到大幅提升。

面对苹果iPhone所塑造的巨大蛋糕,中电信和中移动也在蠢蠢欲动,他们为获得iPhone代理权积极找机会与苹果接触谈判。近期,业内盛传中电信将继中联通,成为国内第二家销售iPhone的运营商,相关补贴政策可望于三季度出炉,四季度正式引入iPhone。

中移动方面,最近更是公然推出iPhone套餐、iPhone话费补贴政策,抢夺用户。苹果COO库克日前曾造访中移动,并与王建宙会面商谈苹果合作问题,王建宙也多次在公开场合透露中移动所获得的iPhone用户数。

中电信有强大的CDMA网络覆盖和丰富多彩的3G应用;中移动有资金、用户等方面的优势。他们为引入苹果手机作了很大的努力,试图打破国内中联通对iPhone的垄断地位。如此情势下,中联通iPhone用户正面临被规模化蚕食的危机。

“三国大战”苹果坐收渔利

苹果的高端定位决定了iPhone以高端用户为主。高端用户越多,ARPU越高。面对iPhone用户的高ARPU值,谁也不愿放弃,三大运营商暗战iPhone,苹果无疑是最大的获利者。

目前国内已拥有可观的3G用户数,离规模化应用仅一步之遥。截至6月底,三大运营商3G用户保有量分别达3502.7万户、2394.5万户以及2154万户,3G用户总保有量突破8000万户。其中6月份,中电信3G用户增长187万户,占本月净增用户70%。运营商新增3G用户占总体新增用户的比重均在50%以上,3G市场竞争的激烈程度可想而知。

3G时代,谁能拥有更多的中高端用户,谁就能占据3G时代竞争的制高点。竞争3G市场,三大运营商各有优势。中电信是全球第一大CDMA网络运营商,中移动有较大的基础用户。中联通有较成熟的WCDMA网络技术。

未来的一段时间,如果中电信得以成功引入iPhone,借其全球第一大CDMA网络运营商优势,无疑可增加3G市场上的竞争力;中移动引入iPhone,则有望借机提升自己的3G品牌价值,进一步缩小与中电信、中联通的3G差距。若中电信和中移动都能摘得iPhone,最直接的影响就是中联通3G优势将进一步丧失。与此同时,在三大运营商此消彼长的博弈过程中,苹果得以全面打开中国市场,成为这场博弈的最大赢家。

苹果并非3G的全部

iPhone入驻三大运营商,给运营商带来机遇的同时也带来挑战。苹果的进驻能够有效盘活国内3G高端市场,但无形中也加剧了运营商对终端商的依赖。强势的苹果将使运营商在终端产业链上的话语权进一步丧失,不管是对整个电信业生态圈,还是对运营商本身的转型,都将产生副作用。

就中移动而言,引入iPhone能在短时内提升自身3G的有效价值,但长远来看,苹果未必能扭转中移动过去积弱的3G颓势。中移动还存在着诸如TD技术和服务有待提高、手机种类少、资费高等TD-SCDMA终端等问题,而这些问题单靠引入苹果无法解决。

即便是取得了网络、技术优势的中联通,扛起苹果iPhone也力不从心,过去的一年多里,中联通为补贴iPhone付出了巨大代价。近日,中联通在上海发布的基于Linux内核开发的“沃Phone”手机终端,这表明中联通开始将目光从苹果iPhone转向千元智能机。运营商长远的终端策略应该是打造属于自己的终端产业链,而不仅仅只是单纯依赖某款明星终端。终端不是3G的全部,更何况面对的是强势的苹果,中移动能获得的利益就更少了。

3G竞争是综合实力的较量,是运营商技术、网络、业务、渠道、客户、终端及服务的一体化运营能力的比拼。三大运营商在激烈的竞争中,要全面部署、积极创新,改进技术、开发渠道、提高服务水平等,以提高自己的综合竞争力。

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